《外滩画报》宣布将于2016年起休刊，又一个时尚大刊没了
6 B0 `, b c, E9 E1 I[size=1.4]摘要： 新媒体的崛起是时尚杂志衰退的原因之一。有一个说法，“如果一个微信公众号或者APP就能教你穿衣打扮，你还会花钱看杂志吗？如果能在新媒体上与年轻受众互动，你还会花钱在杂志上生硬地投放广告吗？” ( o: i G3 _9 J8 h0 ?
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! Y# t- n. d% a$ d/ i" i[size=1.8]【佳音/钛媒体编辑】近日《外滩画报》第673期对外发售，让人吃惊的是，这期封面的右下角写了“致读者：《外滩画报》将于2016年起休刊”，简单的几个字宣布了这个时尚大刊的命运。
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[size=1.8]这期《外滩画报》的封面专题是《100本小众杂志，探索未来纸媒的可能性》，向读者推荐了100本小众杂志，内容覆盖时装、生活方式、艺术设计以及人文精神——不少年刊或半年刊完全没有广告支持，也没有大规模的发行渠道，只在一些小型独立书店销售。《外滩画报》在文章中写道： $ o- D9 e2 A# f9 W0 C# @5 Y6 X* s5 L
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: `* a! f2 w- Y' K, k5 _/ o& M6 U3 u- B7 `[size=1.8]这些杂志是一种标杆——不用刻意迎合、不需迫切转型。这些勇敢的杂志创办人精神，也值得我们借鉴。
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[size=1.8]这不仅在说这100本小众杂志，也是《外滩画报》在为自己写挽歌！ ! V/ f A0 K4 C3 s) F1 S0 f) E2 I
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《外滩画报》的努力和命运
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# y' o" h4 I+ w. E2 |! G[size=1.8]有消息称，《外滩画报》到目前为止还是赢利的，停刊是因为背后投资方香港恒隆集团撤资，而中资股东上海报业不愿在恒隆撤资后投入资金，所以一关了之。
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[size=1.8]《外滩画报》创刊于2002年，2011年起改版为杂志，隶属于2013年整合后的上海报业集团。其总部设在上海，发行覆盖全国30余个城市。《外滩画报》以原创报道、人物访谈为特色，号称“融合国内一流的报道能力和国际化的时尚美学，将深度新闻报道、新锐时尚潮流、健康生活方式和独到文化视角完美结合，是中国社会精英的首选周报读物。”
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[size=1.8]《外滩画报》在宣布休刊之前，已经有多次传出相关消息。今年9月30日，媒体人朴抱一在微博上爆料，“传继《上海商报》、《上海壹周》宣布休刊之后，《外滩画报》亦将休刊。”今年11月，瑞丽旗下杂志《瑞丽时尚先锋》传出停刊消息，当时就有传闻，《外滩画报》将会停刊，但同时保留新媒体业务。当时其运营方上海外滩画报传媒有限公司拒绝对此置评。 5 P( _ h3 T2 G. J, }% O
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[size=1.8]而且，近一年来《外滩画报》内部人事动荡。前任总编辑徐沪生早在2013年宣布离职，投身“一条”视频的新媒体创业，时任副总编张晴投奔徐沪生。另一位副总编曾进加盟果壳网旗下的“在行”，而接任总编辑田健东也在近期离开《外滩画报》。
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$ \& R4 y( R. m* A+ i! ?; `& m[size=1.8]《外滩画报》的停刊或许与新媒体的兴起有关。不过《外滩画报》也一直在做新媒体的尝试。截至目前，其旗下拥有外滩教育、外滩时尚、优游、大城小店等多个垂直分类公号。
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( z, V: V5 z) X. G: ~[size=1.8]但《外滩画报》仍然没能避免休刊的命运，这还仅仅是纸媒倒闭潮中裹挟的一朵小浪花！ . d) t2 V" ?4 N8 A, \ p3 w
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时尚杂志频频停刊
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5 a0 k+ x1 g3 M, M[size=1.8]在传媒界，时尚杂志号称是市场化纸媒的最后一道堡垒，如今却频频被攻破。以下是近年停刊的时尚刊物： * D4 b, Y% R! G: e! e
* U' I. c2 K% O h; \1 P[size=1.8]2014年1月，隶属南方报业传媒集团的《风尚周报》宣布停刊； 9 I: T5 k" D& \" Z. I6 a4 Z
3 P. p" B' }, ^; A7 L$ K[size=1.8]2014年8月，见证了香港偶像史变迁的《YES！》停发印刷版，推出电子杂志； : P" m) ~8 X; F
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[size=1.8]2014年9月，《Oggi今日风采》宣布将于发行10月号后停刊；
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4 y- r7 k- s- s9 D) L& k$ R[size=1.8]2014年12月，中国第一本时尚周刊《风尚志》被证实停刊；
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[size=1.8]2015年1月，在行业内领先的高品质女性时尚生活杂志《都市主妇》停刊；
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[size=1.8]2015年2月，时尚杂志《费加罗》中国版停刊；
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[size=1.8]2015年11月，创办于2000年的时尚都市杂志《上海壹周》休刊，它曾经是代表了上海最小资的一份周报；
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; N/ Y: i0 y7 g9 i[size=1.8]2015年11月，[color=rgb(238, 110, 80) !important]《瑞丽时尚先锋》宣布将于2016年1月休刊；
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广告收入减少是主因吗？0 ]& A: c* g. {. }& p2 _( t+ H! Z
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[size=1.8]新媒体的崛起是时尚杂志衰退的原因之一。有一个说法，“如果一个微信公众号或者APP就能教你穿衣打扮，你还会花钱看杂志吗？如果能在新媒体上与年轻受众互动，你还会花钱在杂志上生硬地投放广告吗？” 8 Z$ M, }; ^0 \3 X
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[size=1.8]由于读者的转移和广告成本的增加，时尚杂志的广告主们也不得不减少纸媒广告的投放。比如今年的Vogue九月刊中，有1289个广告主投放了广告，这个比例同比下降了2.3%。
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[size=1.8]但时尚杂志的广告收入虽有减少，却不是不可挽回的。据纽约广告销售公司MediaRadar公布的一份研究报告显示，在2015年9月，运营线上广告的时尚品牌比2014年的9月多了53%。背后的原因是由于奢侈品目前处于市场疲软的阶段，所以奢侈品大牌在广告投入上花了比以往更多的心力和钱。而且报告显示，这些高端的奢侈品品牌虽然不得不正视电商和线上广告，但它们大多出于保护品牌形象的考虑，依然坚守纸媒广告投放。 7 v. ]- Z8 p6 i( O
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[size=1.8]此外，MediaRadar还对20家时尚出版物进行了调查，发现同时段纸媒广告支出轻微下跌2%，但其中9个顶级出版物的广告费用反而增长了15%。这一数据从侧面证实了时尚杂志的整体的广告收入虽有减少，但并不是不可挽回的。
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/ Y, w' z- r6 l; K+ q% k* [5 L[size=1.8]所以，虽然新媒体能带来更好的互动和呈现，但纸媒不会轻易被取代。时尚杂志可以保留自身优势的情况下，给予广告主更好的呈现方式，不失为一种积极的应对 # o! \- N# E) t0 n& k
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