2015年12月10日,亚马逊中国发布跨境电子商务趋势报告。
, L* H: O! l' T- `, n0 W中国海淘党开辟新天地,10个月花了20年的钱[size=1.2em]中国正有一大批海淘剁手党兴起,他们将是“黑五”的主力军。 [size=1.2em]根据海关总署和中国电商研究中心统计的数据,2014 年海淘人群已达到1800 万,成交规模 1400 亿,预计在 2018 年,市场规模将达万亿级别。 [size=1.2em]来自尼尔森的报告也显示,2018年参与海淘用户将达3600万人,海淘市场将占整个电商市场规模的16%。 [size=1.2em] [size=1.2em]而亚马逊毫无疑问是海淘市场极速膨胀最大的受益者之一。今年以来,中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比增加了六倍多;仅2015年1至10月,中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费已经相当于过去20年的总和。 [size=1.2em] [size=1.2em]
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4 V/ T/ X" B1 i/ n* @) r1 _海淘党画像:年轻、高学历、高收入?[size=1.2em]海淘党中年轻的高学历和高收入的用户占比显著。 [size=1.2em]据亚马逊此次跨境电商报告,其近八成海淘消费群体集中在35岁以下,另外,超九成的用户拥有本科及以上学历,超五成用户拥有5000元以上的月收入水平。 [size=1.2em] [size=1.2em]但支付宝公布的数据却显示,今年“黑五”支付宝海淘用户人均支出不过699元,比去年还有略微下降。看来高收入不一定就会高消费。 [size=1.2em]三四线城市超过一二线城市,成为海淘增长最快的地区,这也提供了理解消费人群的另外一个视角。 [size=1.2em]在整体交易额和交易人数激增的背景下,人均支出减低意味着用户的海淘成本正在降低,海淘也逐渐不再是富帅富美们的专利。
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- K8 |8 g; G2 v1 ]9 K手都剁在了鞋靴和个护?美妆党表示不服[size=1.2em]自2014年亚马逊“海外购”上线以来,鞋靴和个护健康是最受中国跨境消费者欢迎的两大品类。而2015亚马逊“海外购”最受欢迎的十大品牌中,也都是鞋包个护生活用品。 [size=1.2em] [size=1.2em]
; F h% W! c+ [& f* d[size=1.2em]DT君不由疑惑了:身边那么多的韩妆日妆欧美妆达人剁的手都去哪里了? [size=1.2em]淘宝今年“双十一”报告中展现出的则是美妆党们的天下。在最受欢迎的五大进口商品中,美妆护肤品牌占了大办壁江山。 [size=1.2em]
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s& o. u, F9 }7 w" e. Y5 D5 u3 U北京海淘不忘防雾霾,上海剁手不忘奶孩子[size=1.2em]从亚马逊此次的报告来看,十大海淘“剁手城”也是各有特色,一个比一个美艳。 [size=1.2em]深受雾霾困扰的北京人民在亚马逊上淘了那么多的空气净化器、吸尘器也不足为怪了。而上海则成为购买海外配方奶粉的大户,难道是积极响应国家“全面二孩”的政策?还有什么“卡地亚”城,杭州土豪,你们真是够了! [size=1.2em] [size=1.2em] 9 m* i' y4 `0 ~/ L2 P7 r3 E
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价格和品质,两手都要抓两手都要硬[size=1.2em]亚马逊此次报告发现,在跨境购物中,“价格”和“品质”是中国消费者最关注的两大因素,在用户调查中这两大因素所占的比例相差无几,而“物流速度”紧随其后,成为中国消费者关注的第三大因素。 [size=1.2em]从性别角度,男性用户更持家,最关心商品价格;而女性用户则最关心所买商品是否为正品。 [size=1.2em]
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! H" @; I% B: X黑五or双十一?海淘党的手都剁在了什么时候[size=1.2em]11月11日晚,天猫国际总经理刘鹏在杭州连线北京水立方现场,对国内外媒体表示:“作为国内跨境第一进口电商平台,天猫国际双11开场仅10分钟就售出来自41个国家的2605个海外品牌尖货。” 并且在1分45秒跨境贸易成交量就超去年全年的交易量。 [size=1.2em]而从亚马逊此次发布的报告来看,双十一期间,海淘党在亚马逊上的动作则小得多,而黑五”当天亚马逊“海外购”的销售额则是双十一的9倍。 [size=1.2em] [size=1.2em]
5 W$ V$ |. t3 ~# B1 T# i. O[size=1.2em]看来无论是“黑五”还是“双十一”,注重价格划算的中国海淘党们只要有折扣,都挡不住剁手的欲望。 ! v; F4 _ G2 M) j+ M$ E
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大家好才是真的好:亚马逊背后是一群跨境电商的狂欢[size=1.2em]今年亚马逊黑色星期五当天,“海外购“页面访问量创历史新高,新增用户量是去年同期的四倍。 [size=1.2em]而支付宝数据也显示,今年海淘用户规模比去年激增了7倍,涨幅创下历年的新高。 “黑五”开幕当天,庞大海淘大军只用了半天的时间,就扫走了去年“黑五”一周的订单量。 [size=1.2em]海淘党今年的来势汹汹与亚马逊等跨境电商的逐渐壮大也息息相关。 [size=1.2em]一方面,近年来,跨境电商政策逐渐完善明朗,不管是海关、保税仓,还是其他一系列的鼓励支持政策,对于跨境电商而言都是利好形势。 [size=1.2em]另一方面,从国内“黑五”的发展历程来看,无论是大型跨境平台,还是独立商城平台,都已经达到一定数量规模,可以营造出竞争的氛围和舞台。换句话说,就是可以“打一架”了。 [size=1.2em] ( v3 ^ V% P* E' I1 B! W" e+ p
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