在刚结束的天猫双十一上，手表行业出现了前所未有的行业洗牌。去年双十一卡西欧、天王、海鸥、宾格、飞亚达等日本及国产知名品牌高高占据排行榜前5名，而在今年的双十一，销售排行里却出现了一个以前很少见甚至很多人都没见过的单品牌旗舰店——DanielWellington旗舰店，第一次参加双11的Daniel Wellington，不仅单店成交额高居第一，还是所有品牌销售第三，风头如此强劲到底凭什么？
作为一种特殊的消费品，手表品牌如果没有明确的定位，遇到再有消费能力的顾客，也难以让其下手一款称心的腕表。而在如何抓抓“时尚”消费人群上，DW显然有着自己独特的策略：“轻奢时尚”+“意见领袖”。
首先，依靠独特的个性来摄人心魄。没有繁冗的设计阴影、平民化价格！精美的设计，时尚的造型让现在的90、00后消费新贵激动不已，是的，DW在市场价格和消费人群完美重合了！
其次在社交媒体上病毒式营销。没有亮点的产品，会被沉没大海，而有了亮点，又能很好的利用意见领袖就能成功打响品牌知名度。在Instagram、微博、微信、豆瓣等社交媒体上，“尼龙表带”+“极简大表盘”的惹眼设计，DW令人过目不忘，再搭配“时尚达人”进行有效的化学反应，越来越多的消费者开始参考时尚“意见领袖”的持续推荐而选择DW。
有人说，DW只是一块时装表，买DW的年轻人原本并不是手表佩戴者，他们只是热衷时尚而已。对此，记者采访到DW手表中国总代理尊尚时计集团总裁洪玮，他也大方回应，“你可以说DW只是一个时尚标签，但是我们做的是时间的品位，DW更像饰品，满足的是装饰、情感，以及表现个人兴趣爱好和生活方式的需求，用现在最流行的话来说就是：有逼格。”
时尚当道 尊尚时计主攻北欧系腕表
据了解，尊尚时计于2014年获得Daniel Wellington的中国大陆独家总代理权，开设DW天猫旗舰店也才短短的一年时间，就凭借DW的产品优势和独特的营销推广成为手表行业的佼佼者，继天猫625年中大促成功登顶手表行业销售冠军，又再次成为双十一的黑马冠军。
在把DW成功带进中国市场后，尊尚时计也一直在思考到底什么样的品牌适合现在的中国消费者。中国的手表消费群体已经从以往提升身份认同的需求出发简单追求大品牌，逐渐变得需要个性化，不求别人认识认可，但求自己喜欢。“80后”、“90后”甚至“00后”作为消费新贵，是互联网时代的土著原住民，在互联网的大潮中出生成长的他们，喜欢新鲜、时尚，消费购物也基本和网络相关。而国际大牌的让位，也让一些中低端品牌找到了机遇，这些转变都让尊尚时计在品牌的引进上做着积极的改变。
据悉，目前尊尚时计已上线Detime（北欧时间）综合性腕表商城。致力于打造专业北欧腕表网购平台的Detime线上销售产品除了DW手表，还包括以高科技陶瓷超薄款式成为欧美时尚腕表新贵的Bering（白令）、当代经典和时尚北欧设计品牌Triwa、传承极简包豪斯德式美学的瑞士品牌a.b.art（爱彼雅）、游走于前卫与复古之间的个性潮表KOMONO以及专为女孩量身定制的法国蝴蝶表Girl Only等欧美时尚亲民品牌。截至目前，北欧时间也已经在线下开设50家专柜。
时尚化是手表行业的必然趋势，而北欧腕表在设计上真正切合斯堪的纳维亚的核心主题，以时尚、简约、自然、极富人情味的风格享誉世界，市场发展潜力巨大毋庸置疑。洪玮表示，接下来尊尚时计将以Detime（北欧时间）为载体平台，利用DW手表的消费客群特征，结合已知的用户需求，研究及培养年轻消费者，积极引进适合中国消费者的北欧、欧美时尚腕表品牌，布局未来消费者的信息、购买和服务渠道，将尊尚时计打造成中国最大的北欧一线腕表品牌总代理。
4 F3 {# l L% H% x: @. ^2 m/ f$ I
! l. p* F, `; |* u6 {; p; v
) B, ?( K# Y6 l
/1 
