你以为京东奶茶馆只是卖奶茶？图样图森破！

　　文_本刊见习记者 李佳

　　11月3日消息，亚马逊的第一家实体书店终于开始营业(当地时间周二)，该实体店开设在西雅图市中心以北的购物中心University Village中。一个几乎快要逼死实体书店的互联网巨头，如今又突然开始经营起自己的线下书店。据悉，Amazon Books的经营者将基于亚马逊官网上的消费者评价、预购量、销售量、受欢迎程度做出评价，最终选择那些更有可能引起消费者兴趣的书籍。这样的集线上线下优势于一身的方式或许将开启一个新时代。

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　　而其实在国内，也已开始慢慢有多家互联网公司在线下开店，中企哥盘点了包括京东奶茶馆、爱奇艺咖啡等几家互联网公司线下开的实体店，看一下他们奶茶店、咖啡店究竟有什么更吸引人的地方呢？

　　京东智能奶茶馆

　　就在京东阿里撕得正嗨的时候，奶茶妹妹承认怀孕，顺带给京东捎了一段硬广。苏宁趁着这个机会做了一系列没节操的文案，甚至翻出了“奶茶卖奶茶”的老梗。

　　这还是因为5月份京东在中关村创业大街开了一家智能奶茶馆，不久之后，第二家奶茶馆也紧接着落户深圳。

　　一家又一家奶茶馆开业，如果真像苏宁调侃的那样，只是奶茶妹妹卖奶茶，那就图样图森破了。

　　京东线下开实体店，更多是用来做智能硬件展示以及创业孵化器。位于深圳的京东JD+智能奶茶馆，日前已经迎来了第一期智能硬件孵化项目入驻办公。

　　按照京东方面的说法，奶茶馆是要吸引智能硬件方面的创业者，除了为孵化项目提供办公场地，将来还会为他们提供细分领域的行业数据以及智能云服务。

　　京东认为创业生态是他们最大的优势，而智能奶茶馆无疑是其中关键的一环。通过这个平台，创业者不仅可以直接展示自己的产品，让用户获得线下真实的体验。而且，这些产品还可以在京东上众筹、售卖，这就帮助京东形成了一个更加完整的生态系统。

　　而至于这个落地空间的载体是奶茶店还是咖啡馆，既然自带头条，当然就要顺势营销了。

　　爱奇艺咖啡馆

　　在三里屯南路一幢独栋的小别墅里，盛放食物的餐盘上醒目的标着“爱奇艺咖啡”。没错，就是那家做视频的爱奇艺，很早之前就正儿八经的开了家咖啡馆，据说环境还不错。

　　来这里喝咖啡的人并不会较真咖啡的口感，他们关心的是最近有什么好剧可以追，以及能偶遇哪些导演和明星。

　　爱奇艺一开始的打算并不是要开一间咖啡馆，这里最初只是员工办事处，为了方便员工来三里屯谈活动，后来才逐渐变成咖啡馆。

　　在如此好的地段选择开一间咖啡馆，爱奇艺并不是要跨界餐饮，而是把这里当成线下营销的大本营。

　　在互联网时代，一部网剧的播放量怎么样，上线前的营销至关重要。前不久爱奇艺的一部超级网剧《心理罪》，以点播流量超过5亿的成绩完美收官，让爱奇艺在内容生产领域再次实现了突破。

　　事实上，网剧播放前几天，爱奇艺咖啡馆就已经开始在做互动营销。他们请来一些造型怪异的美女在街头发放卡片，邀请路人走进咖啡馆，扮演神探体验剧情，提前为这部网剧培养了一批黏性用户。

　　此外，爱奇艺还把不少导演论坛、明星见面会、庆功会等活动都放到了咖啡馆，不知日后，这种类似的线下营销是否会成为视频领域的又一种另类打法？

　　丁香医生诊所

　　800平米，12个诊室，经过一年的准备，丁香医生线下全科诊所这几天在杭州正式开业。“做一个纯粹的医生”，这是丁香园董事长李天天喊出的口号，也是他试水线下诊所的初衷。

　　从大型医学网站起家的丁香园，一直在试图探索新型的医疗模式。因为自带互联网基因，丁香医生与传统诊所的区别就在于“支持第三方远程诊断、电子处方流转及第三方配送，还可以微信预约挂号、远程就诊、微信支付。”

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　　而至于丁香医生为何从线上转向自建诊所的重资产模式，原因除了想真正解决病人看病难的问题以外，更关键的是，医生出身的创始人想让走出体制的医生“更体面，更纯粹”，不再为医院的营收所累。

　　当丁香园尝试把自己的情怀付诸实践的时候，另一家移动医疗公司春雨医生正饱受困扰。一篇《论春雨医生的倒掉》的文章质疑了其盈利模式，让春雨医生陷入“被倒闭”的风波。

　　两大平台都做出了布局线下的决定。今年5月，春雨医生宣布开设线下诊所，要在北京、上海、广州、杭州、武汉5个城市开设25家线下诊所。原因是要把用户线上不能解决的问题转移至线下，从而实现线上与线下的链接。

　　尽管落地的原因和方式各不相同，但是对于丁香园和春雨医生来说，如何找到成功的盈利模式，是他们眼下面临的共同问题。

　　唱吧KTV

　　现如今，开KTV还是一门赚钱的生意吗？

　　起码在唱吧CEO陈华看来，“KTV是个暴利行业，低成本、高利润、好玩。”

　　作为一款社交K歌应用，经过四年发展的唱吧已经拥有了3亿用户量。在许多KTV难以经营的情况下，拥有互联网基因的唱吧却开始涉足线下，意图实现用户从线上到线下的精准导流。

　　今年元旦之前，唱吧首家实体KTV“唱吧麦颂”开始营业，用户可以通过APP提前在手机上发起K歌并且完成预定支付。整个唱歌过程都可以利用手机进行点歌、互动、游戏等功能。

　　相对于传统KTV而言，唱吧的包间数量很少，每家店的包间只有20-30间，但装修要“金碧辉煌，用户很爽”。

　　按照唱吧的计划，他们在明年还将继续大力开店，并且新开的店都将通过众筹的形式完成。尽管目前离开店2000家的目标还相距甚远，但唱吧似乎信心满满，还要发展相关的配套娱乐业务，甚至开发智能产品。

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　　在线KTV线下开店，唱吧并不是唯一的一家，9158的线下KTV早已在杭州试水，目前还在试验阶段。KTV线下圈地，能否打通线上到线下的闭环，还要市场来检验。

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