电商发动化妆品“价格战” 宣称要挤干利润水分

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尚未被寡头占据的化妆品市场正在成为各大电商2014年首战的发力点。昨天，京东宣布，以美妆和个护产品为主题的春季全国促销活动正式启动，京东将此次活动命名为“蝴蝶节”。活动期间，购买美妆个护产品可享受满200返120元优惠券。负责市场营销的京东高级副总裁徐雷介绍，京东非常重视这次蝴蝶节活动，其促销及推广力度堪与京东“618”、“双11”年度大促相媲美。

电商宣称要挤干所有利润水分

同日，刚刚成立独立公司的苏宁红孩子也宣布，将于2月26日迎来缤购3周年庆，美妆畅销的TOP100款单品呈现2.6折抢购。“此次促销活动无论是单品的折扣价格，还是大牌商品，都将给出最底价的价格，挤干所有利润水分，让利幅度超过以往418、618、双11等历届促销，并欢迎消费者全网比价”，红孩子相关负责人告诉北京青年报记者。

京东自营、第三方平台商家全线参战

京东方面也表示，此次促销力度空前，其2月28日-3月16日“蝴蝶节”期间，将先后推出美妆、服饰、数码户外和3C家电四大促销专场，分别在2月28日-3月7日、3月8日-10日、11日-12日和13日-16日举行，届时将有不同形式和优惠幅度的促销活动。这次活动也是京东美妆个护产品的首次大规模促销，京东全线自营、入驻第三方平台商家都将积极参与，其中不乏欧莱雅、宝洁、联合利华、伊丽莎白雅顿、薇姿理肤泉、DHC、贝佳斯、兰芝和相宜本草等国内外知名品牌。

800亿市场等待争夺

徐雷表示，随着京东商品品类的快速扩充，女性用户比例也呈明显上升趋势，京东特别精选了美妆、服饰、数码户外等适合春季的购物品类。徐雷强调，京东“蝴蝶节”全场主打“正品”形象，以“不光低价，真才靠谱”为承诺。

据悉，乐蜂网和聚美优品等化妆品电商近期也均有大力度优惠。

各大电商为何纷纷发力化妆品市场？对此，徐雷分析，去年整个国内化妆品网购市场大概800亿左右，各家宣称的数字累计出来发现占比都不是很高，目前还没有出现一个寡头垄断的局面，市场还有很大提升空间，因此各大电商纷纷拿出资源争夺这块蛋糕。