黄金版Apple Watch到底能帮苹果赚多少钱？

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BI中文站 3月12日报道

苹果公司终于公布了其智能手表Apple Watch的售价细节，包括黄金版的Apple Watch Edition。在美国，这款手表售价为10000美元（英国为8000英镑）。而超高端苹果智能手表售价达17000美元。

那么苹果公司制造黄金版Apple Watch的真正成本是多少，苹果到底能赚多少钱呢？可以理解的是，苹果不会急于公布这些数据，但我们却可以通过拆分估测出Apple Watch的成本。黄金版Apple Watch主要由三部分组成：

1.55克18K黄金：以今天的价格计算，这些黄金的价格约为1550美元。

2.手表本身成本：配有白色运动表带的Apple Watch成本约为549美元（10000美元黄金版Apple Watch也配有白色表带）。

3.生产成本：这部分很难评估，当请记住，生产普通手表的成本已经包括在549美元之中。黄金版Apple Watch的额外成本可能源自添加的黄金，但鉴于苹果的生产规模，黄金似乎不太可能占成本的太大比例。

将黄金成本、手表本身成本、每块手表100美元的生产成本加起来，黄金版Apple Watch的成本为2200美元。再加上运输、营销、出售的成本，以及到达目标国家的加价，这些都加起来意味着黄金版Apple Watch的成本加成率（mark-up）达到354%。这就是说，黄金版Apple Watch至少售价要达到7800美元，苹果才能盈利。

但实际上，苹果生产黄金版Apple Watch的成本远低于此。《福布斯》杂志曾报道，黄金版Apple Watch中添加的黄金成分远低于18K金标准，估计其黄金成本仅为640美元。这是因为苹果拥有金属复合材料的专利。一般情况下，黄金材料都是以18K金为主，里面参杂银铜。但苹果的陶瓷复合材料中，使用黄金比例更少，且陶瓷远比参杂其他金属价格更便宜。这意味着，黄金版Apple Watch中使用价值1550美元的黄金估价过高。如果将其降至1000美元，黄金版Apple Watch的成本加成率达到500%。

事实上，成本加成率可能比这一数据更高。毕竟，苹果549美元的基本版本Apple Watch已经可获得部分利润。黄金版Apple Watch这种令人难以置信的盈利能力意味着，即使黄金版手表出售比例只增加少许，苹果手表的整体盈利都会大幅增加。摩根士丹利的分析师猜测：如果黄金版Apple Watch能占到瑞士豪华手表市场1%的份额，其他苹果手表则归为中低端产品类，苹果手表发售最初12个月的ASP为618美元，比我们预估的450美元高37%。

投行高盛也认为，如果苹果黄金版Apple Watch所占销售份额超过1%，苹果的盈利将更高。他们预计，在12个月内，苹果营收会增加27%，毛利润会增加66%。

苹果产品向来以利润丰厚著称。生产iPhone的成本仅占其最终价格的1/4，但这不包括营销和销售成本。黄金版Apple Watch似乎将成为另一个例证。即使将生产、营销和销售等成本计算其中，它们也占不到苹果产品售价的20%。

对于大多数想要购买黄金版Apple Watch的人来说，苹果能盈利多少不是他们关注的问题，这类产品各部件的成本远不如凡勃伦效应（Veblen effect)重要。美国经济学家凡勃伦提出的理论认为，商品价格定得越高越能畅销。这可能与你期望的正常供需曲线相反，因为通常价格越高可能会降低需求。

为此，当你发现苹果开始出售1万美元的手表时，肯定会认为其十分疯狂。因为所有公司都在努力创造需求，而他们非常高兴能满足这种供应。（风帆）