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店中“店”指的是当下大家热烈讨论的虚拟试衣间，不过Urban 的董事长竹村幸造有些迫不及待的把这个技术用于他的旗舰店。 
2 年前，东京购物广场开启了虚拟试衣间，但那时这个新的idea更像是个噱头。2014年5月份，Urban 以一贯雷厉风行的态度，尝试增加使用虚拟试衣间技术的临时游击性质小微店——“Wearable clothing by Urban Reseach”。微店约7平方，没有存货，只要消费者站在60英寸的屏幕前，并从系统中挑选自己的最爱，消费者的形象马上被3D化呈现在屏幕上，画面中的消费者还会与自己做流畅的移动。同时只要消费者发出指令，它会把试过的衣服拍下来发到对方的social media，让消费者自己去考量。
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