天猫抢夺海淘入口 国际站招商半年终上线

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天猫国际首页截图

亿邦动力网了解到，自去年7月，天猫国际站域名曝光后，天猫国际就一直处于招商的阶段，首页也一直呈现的是招商的信息。几天前，天猫国际频道终于正式上线，天猫国际的商铺和商品第一次完整地展现在消费者的面前。

同时，天猫还在其首页换上了“天猫国际开张大吉”的焦点图，并标榜“一站式”海淘体验。但天猫国际频道目前尚未被收录进天猫首页的“网站导航”中。

红框内为天猫国际在天猫首页的广告

亿邦动力网发现，目前天猫国际共有母婴用品、食品保健、美容护肤和服饰鞋包四个主要品类，其销售的商品都被打上了“海外直购”的标签。

根据天猫的介绍，天猫国际目前拥有来自美国、英国、澳大利亚、新西兰、韩国、日本、台湾、香港等多个国家和地区的数千个品牌。亿邦动力网发现，这些品牌中包括Dior、LV、PRADA等奢侈品牌。

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与很多海淘业内人士此前猜测“为了与‘淘宝全球购’有所区分，天猫国际会更多地直接引入海外商品品牌商开店”不同的是，目前天猫国际中只有少数几家品牌商直接开设的店铺（如台湾“糖村”），另外绝大多数则是各类“海淘平台”，包括一部分海外电商网站（如香港草莓网）和国内海淘平台（如洋码头）。

而在店铺名称上，所有入驻天猫国际的店铺都需要在“XXX旗舰店”和“XXX专营店”中间加上“海外”两个字，变成“XXX海外旗舰店”和“XXX海外专营店”。

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据统计，目前入驻天猫国际的店铺一共140家左右，其中旗舰店66家，专营店74家。

天猫国际商品被打上“海外直购”的标签

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天猫国际的宣传口号是“100%海外商家、100%海外正品和100%海外直邮”，它要求商家均为中国大陆以外的公司实体，具有海外零售资质；且销售的商品均原产于或销售于海外，通过国际物流经中国海关正规入关。同时商家还必须给店铺配备旺旺中文咨询，并提供国内的售后服务。

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而在物流方面，天猫国际要求商家72小时内完成发货，14个工作日内到达，并保证物流信息全程可跟踪。

据一位接近天猫国际的人士透露，过去半年，天猫国际一边进行着招商，一边在低调地进行内测。2月14日正式上线之前，已经入驻天猫国际的商家早已开始悄悄销售商品。但2月14日之前，天猫国际的商品只有一个入口，即天猫的搜索结果页。

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海淘业内人士介绍，阿里巴巴一直都在部署海淘方面业务：阿里全球购体系目前已绑定多家国内外转运公司；菜鸟网络也在积极进行海淘物流方面的开发；支付宝境外支付，一定程度解决了海淘用户端支付问题；一淘比价，正积极收录大量海外网站，以图解决海淘用户比价问题。

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据亿邦动力网了解，随着“海淘”行业逐渐火热，除了天猫外，其他国内电商平台也在积极布局电商进口业务，如京东“海外购”（原“环球Buy”）、苏宁易购“全球购”和顺丰“海购丰运”。