这就是马化腾不想重点发力音乐的原因？

这就是马化腾不想重点发力音乐的原因？

文/数娱梦工厂

从昨晚开始，腾讯董事会主席兼CEO马化腾的两会提案就刷爆了“朋友圈”，而且这种态势一直持续到发稿前。

马化腾将知识产权保护列为提案内容，他认为“网络盗版仍然是产业挥之不去的’阴霾’，极大地制约了数字内容产业生态良性发展。”

在后来的采访中，马化腾表示在文化产业中，文学和动漫将是今年发力的重点，但就市场情况来看，音乐的盗版问题远胜文学，至少在这次有关“泛娱乐”和“IP”的讨论中，音乐似乎被马化腾所“遗忘”。

那么问题来了，同为盗版重灾区的文学和音乐，马化腾暂且将权重放在文学的思考是什么？

音乐目前还无法释放IP价值

就目前音乐产业的传统商业模式来看，大多是囤积版权，然后吸引用户来下载付费，这种商业模式如果要爆发出类似产业金矿的潜力，需要法律法规的完善保护，但在现行的法律法规框架之内，能够“小富即安”就已经是不错了。

因此，马化腾不会把权重放在一个面对政策风险这么大的产业上，尽管网络文学、动漫这些也存在着不同程度的盗版，但这些业务条线具备了在盗版盛行的世界中创造商业价值的能力。

也就是说，网络文学、动漫可以依靠IP的思路从改编成已经成型的其他娱乐载体、开发衍生品等形式来获利，光是电影改编付费的收入，一些优质文学作品就可达千万级别，但音乐很难形成IP价值去改编，去开发衍生品。

从技术和人体生理结构上看，一首短短几分钟的听觉还难以形成用户对音乐内容本身的深度挖掘，尤其是在这个碎片化的时代，大多数人是将音乐作为日常消遣来消费，更倾向于对哪一个音乐人、哪一个歌手的追捧，而不是哪一部音乐作品。

这样一来，就不难理解同为青春题材、同样有人气小鲜肉担当主演，为什么《小时代》这部小说改编后可以成为系列作品创造票房佳绩，而《栀子花开》这部音乐作品改编后遭遇“票房滑铁卢”。

QQ音乐还不能“泛娱乐”，社交属性才是“使命”

简单点来说，就是QQ音乐可能不会让腾讯获得直接的财务收益，却是腾讯的骨架之一。

无法释放IP价值，不能“泛娱乐”，QQ音乐似乎成为“爹不管、娘不要”的业务，但实际并非如此，因为QQ音乐的使命在于社交，完善腾讯作为“连接器”的功能。

相比于文学、动漫、游戏等娱乐载体，音乐与用户的交互频次可能是它们的几十上百倍，这是吸引用户、构成场景的基础。因此，QQ音乐并没有和文学、动漫、游戏那些归属于腾讯互娱(IEG)这个部门，而是划分到腾讯社交平台(SNG)，意图发挥音乐的社交属性暴露无遗。

依托于腾讯的社交平台，QQ音乐在努力布局一条系统化的生态链，涵盖了音乐社交，音乐电商，O2O演出，粉丝经济等全方位、多元化的明星互动娱乐模式，利用音乐的高频次互动特征，将明星对于用户的吸引力进行碎片化切割。

看一部电影要消耗你一个多小时的时间，但听一首歌就只需要几分钟，但同样都是在消费着某些明星。

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