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二十年前一帮傻孩子乐此不疲地集卡片总是集不齐，二十年后，那帮傻孩子长大了，支付宝集福卡仍然集不齐。同样的配方，熟悉的味道，是不是有点宿命的感觉？ 全民掀起集福大战 『谁有敬业福』是共时妹近日听到的最多的一句话，你是否也在翘首以盼那最后一张福卡？别急，共时妹预估，猴年春晚将是『敬业福』大规模登场的舞台。估计2月7日20:00至24:00，每个整点都会放一波出来，此外，中间还可能穿插着主持人。比如在半点的时候，主持人高喊『咻一咻』，然后大家一起『咻』起来。 可能还有些小伙伴比较迷茫共时妹上面说的啥？这是支付宝的春节推广活动，只要集齐5张福卡，就能参与平分支付宝给出的两亿现金活动。 5张福卡分别是『富强福』、『和谐福』、『友善福』、『爱国福』、『敬业福』，其中，前面4张福卡比较容易获得，你加10个支付宝好友，系统就会随机赠送3张，你也可以通过好友交换或者赠送集齐。然而，『敬业福』实在是稀缺品种，截至今天上午10点左右，共时妹发现仅有6631个人集齐五福。 有木有发现支付宝这种营销手段似曾相识？早在2000年左右，小浣熊就推出了干脆面附带水浒卡片的营销方案，共时妹好多朋友买干脆面就是为了其中的卡片，集齐一整套是非常露脸的事情。其实这种营销手段无非是利用了人们追求完美的心态，甚至是追求完美的强迫症来达成效果的，对处女座尤其有效。 那么，支付宝此次挖空心思、大下血本为的是啥？恐怕还是阿里的社交梦。 社交梦虽好却难圆 共时妹认为，支付宝这么做的目的有三个：第一、推进『咻一咻』，第二、推进生活圈，第三、为春晚预热。 之前支付宝在羊年春晚惨败。数据显示，借助羊年春晚的东风，微信红包在除夕当日收发总数为10.1亿次，而除夕夜支付宝红包收发总量2.4亿次，遭微信完爆。腾讯传统做社交，阿里做支付，如今支付却被微信抢去半壁江山，怎能不反击？ 所以，归根结底这一切都是阿里社交梦的又一个延续。 从早期的淘江湖、旺信，到近期的『来往』和名为『湖畔』的话题聚合产品，阿里的社交产品难言成功。随后『来往』团队开发了『钉钉』，主攻企业社交，虽取得了一定成效，但离阿里的大众社交梦想还有相当大的差距。 自己开发不成功，阿里就投资并购了很多社交类产品。比如新浪微博、陌陌，还有国外大名鼎鼎的snapchat、tango……但从效果来看，也就呵呵了。 阿里旗下唯一堪称现象级的产品也就支付宝了，数亿的装机量，完全可以和微信媲美，所以这次阿里选择用支付宝发力。但支付宝其实已经不堪重负，打开支付宝页面，你会发现电子支付（支付宝）、基金（天弘基金）、理财（余额宝）、保险（众安保险）、旅行（阿里旅行）……截至目前，支付宝共签约合作的快递、物流、电商公司多达数十家。 据悉，支付宝和春晚合作，合作费达2.69亿，再加上2亿的活动分红及春晚时段数轮亿元现金红包，支付宝此次花费金额估计达10亿元。然而10亿的重金投下去，社交就能有效果？ 共时妹在朋友圈调查了30位好友。28位表示不大可能使用支付宝聊天，2位表示看情况。对于原因，他们表示，感觉支付宝就是付账的，生活圈和朋友圈没啥区别，今后不会选择用支付宝聊天。 对了，刚刚共时妹查看了下生活圈，总共有两条信息，都是求福的，和朋友圈的海量信息简直不能比。而共时妹现在支付宝好友才十几个，此外，共时妹还被好友拉进了一个微信群，这个群专门用于交换多余的福。微信社交来求支付宝的福，这画风，共时妹都凌乱了。 一位业内人士告诉共时妹，从历史上来看，『阿里没有社交基因』，用户习惯于将支付宝定位为支付工具的情况下，这个观念很难扭转。而阿里在社交上也缺乏创新，此次集福活动推出的『咻一咻』和生活圈两大功能，基本模仿了微信的同款功能，在微信已经占领市场的情况下，支付宝想逆势超车，基本上是不可能的。 最后，共时妹偷偷想问，各位亲有多余的敬业福送我一个呗？蚊子再小也是肉嘛，嘻嘻~ | 
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