《外滩画报》宣布将于2016年起休刊,又一个时尚大刊没了
- {! q0 U( @; G! A[size=1.4]摘要: 新媒体的崛起是时尚杂志衰退的原因之一。有一个说法,“如果一个微信公众号或者APP就能教你穿衣打扮,你还会花钱看杂志吗?如果能在新媒体上与年轻受众互动,你还会花钱在杂志上生硬地投放广告吗?” 7 D8 o9 p F: p' I. ?
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[size=1.8]【佳音/钛媒体编辑】近日《外滩画报》第673期对外发售,让人吃惊的是,这期封面的右下角写了“致读者:《外滩画报》将于2016年起休刊”,简单的几个字宣布了这个时尚大刊的命运。
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0 g! H8 p% p3 {; Z- l[size=1.8]这期《外滩画报》的封面专题是《100本小众杂志,探索未来纸媒的可能性》,向读者推荐了100本小众杂志,内容覆盖时装、生活方式、艺术设计以及人文精神——不少年刊或半年刊完全没有广告支持,也没有大规模的发行渠道,只在一些小型独立书店销售。《外滩画报》在文章中写道:
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+ D6 B& w; k( C: j8 t) E) u[size=1.8]这些杂志是一种标杆——不用刻意迎合、不需迫切转型。这些勇敢的杂志创办人精神,也值得我们借鉴。
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[size=1.8]这不仅在说这100本小众杂志,也是《外滩画报》在为自己写挽歌! 5 x" E' ~) p: V3 z4 T
1 e+ ^1 X( _4 C. Z: s; Z( X《外滩画报》的努力和命运, N' e) m9 P9 E6 Q, v
5 f. H, s$ l) M. _) V0 }[size=1.8]有消息称,《外滩画报》到目前为止还是赢利的,停刊是因为背后投资方香港恒隆集团撤资,而中资股东上海报业不愿在恒隆撤资后投入资金,所以一关了之。 $ f" K+ M/ H: f; A+ U7 w
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[size=1.8]《外滩画报》创刊于2002年,2011年起改版为杂志,隶属于2013年整合后的上海报业集团。其总部设在上海,发行覆盖全国30余个城市。《外滩画报》以原创报道、人物访谈为特色,号称“融合国内一流的报道能力和国际化的时尚美学,将深度新闻报道、新锐时尚潮流、健康生活方式和独到文化视角完美结合,是中国社会精英的首选周报读物。” 9 K" j/ n3 D6 j0 C
$ O4 b- A4 _# Q3 e v[size=1.8]《外滩画报》在宣布休刊之前,已经有多次传出相关消息。今年9月30日,媒体人朴抱一在微博上爆料,“传继《上海商报》、《上海壹周》宣布休刊之后,《外滩画报》亦将休刊。”今年11月,瑞丽旗下杂志《瑞丽时尚先锋》传出停刊消息,当时就有传闻,《外滩画报》将会停刊,但同时保留新媒体业务。当时其运营方上海外滩画报传媒有限公司拒绝对此置评。 * [" z8 a# Y f- m$ P& O
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[size=1.8]而且,近一年来《外滩画报》内部人事动荡。前任总编辑徐沪生早在2013年宣布离职,投身“一条”视频的新媒体创业,时任副总编张晴投奔徐沪生。另一位副总编曾进加盟果壳网旗下的“在行”,而接任总编辑田健东也在近期离开《外滩画报》。
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; F3 ^+ V8 k% Y6 F[size=1.8]《外滩画报》的停刊或许与新媒体的兴起有关。不过《外滩画报》也一直在做新媒体的尝试。截至目前,其旗下拥有外滩教育、外滩时尚、优游、大城小店等多个垂直分类公号。
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[size=1.8]但《外滩画报》仍然没能避免休刊的命运,这还仅仅是纸媒倒闭潮中裹挟的一朵小浪花! 8 M/ b; H; T9 A0 b ?, I
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时尚杂志频频停刊& ~: z- S, P6 a4 ^& E+ O
1 q3 x5 r3 k+ I6 h& ][size=1.8]在传媒界,时尚杂志号称是市场化纸媒的最后一道堡垒,如今却频频被攻破。以下是近年停刊的时尚刊物:
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[size=1.8]2014年1月,隶属南方报业传媒集团的《风尚周报》宣布停刊; 0 }5 \: k% K, \9 {/ ~
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[size=1.8]2014年8月,见证了香港偶像史变迁的《YES!》停发印刷版,推出电子杂志;
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[size=1.8]2014年9月,《Oggi今日风采》宣布将于发行10月号后停刊;
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[size=1.8]2014年12月,中国第一本时尚周刊《风尚志》被证实停刊; + e; ~0 U4 w) H+ X: R
# T7 n' |7 y4 i/ D7 X[size=1.8]2015年1月,在行业内领先的高品质女性时尚生活杂志《都市主妇》停刊;
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9 e8 p' f9 c8 d[size=1.8]2015年2月,时尚杂志《费加罗》中国版停刊; 4 x7 Z8 i( x; |* `3 S: f
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[size=1.8]2015年11月,创办于2000年的时尚都市杂志《上海壹周》休刊,它曾经是代表了上海最小资的一份周报;
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% G4 d% v0 ^( z% R+ B, v- \[size=1.8]2015年11月,[color=rgb(238, 110, 80) !important]《瑞丽时尚先锋》宣布将于2016年1月休刊; 8 q0 j1 e. d% h4 y' G. u
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广告收入减少是主因吗?/ \4 U8 P6 ~9 |
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[size=1.8]新媒体的崛起是时尚杂志衰退的原因之一。有一个说法,“如果一个微信公众号或者APP就能教你穿衣打扮,你还会花钱看杂志吗?如果能在新媒体上与年轻受众互动,你还会花钱在杂志上生硬地投放广告吗?” 6 U; G/ ]' V8 J) M5 d+ \$ C
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[size=1.8]由于读者的转移和广告成本的增加,时尚杂志的广告主们也不得不减少纸媒广告的投放。比如今年的Vogue九月刊中,有1289个广告主投放了广告,这个比例同比下降了2.3%。
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[size=1.8]但时尚杂志的广告收入虽有减少,却不是不可挽回的。据纽约广告销售公司MediaRadar公布的一份研究报告显示,在2015年9月,运营线上广告的时尚品牌比2014年的9月多了53%。背后的原因是由于奢侈品目前处于市场疲软的阶段,所以奢侈品大牌在广告投入上花了比以往更多的心力和钱。而且报告显示,这些高端的奢侈品品牌虽然不得不正视电商和线上广告,但它们大多出于保护品牌形象的考虑,依然坚守纸媒广告投放。
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( J; M% C( E1 x* a" ?, H& s[size=1.8]此外,MediaRadar还对20家时尚出版物进行了调查,发现同时段纸媒广告支出轻微下跌2%,但其中9个顶级出版物的广告费用反而增长了15%。这一数据从侧面证实了时尚杂志的整体的广告收入虽有减少,但并不是不可挽回的。
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[size=1.8]所以,虽然新媒体能带来更好的互动和呈现,但纸媒不会轻易被取代。时尚杂志可以保留自身优势的情况下,给予广告主更好的呈现方式,不失为一种积极的应对
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