腾讯联姻大众点评背后：一个百亿美元的大烦恼

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文/金错刀（微信公众号ijincuodao）

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这次，大众点评被定位成最后一个绯闻女友终于私定终身。

大众点评算是未上市公司里，少数的百亿美元估值的公司，BAT都想包她，百度、阿里都跟大众点评有过深度绯闻。腾讯入股大众点评背后，也是大众点评的一个百亿美元的大烦恼，这就是移动互联网。现在，对于所有互联网公司而言，移动都是第一烦恼，都是第一的变量。

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1、有人说，大众点评是拿“4亿美元，20%股权”来换取微信的一个入口位置。的确，腾讯宣布投资大众点评后不久，微信上就上线了一个“今日美食”的频道，有人说太快了。

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我认为，现在还处在微信生态早期，这个价码一点都不贵，以后，微信的入口价码会越来越贵。

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对行业人士而言，微信就是超级APP，但是对很多小白用户而言，微信甚至约等于移动互联网。大公司可以通过拼爹的方式占据微信的大入口，中小公司会通过产品和服务的方式占据微信的小入口。

2、PC互联网的本质是流量，移动互联网的本质是服务。

傅盛说了一个观点：互联网的本质是什么？除了极致，最近我还有一个新的感悟，那就是“羊毛出在猪身上”。小米最大的本事就在于“我在这里可以不挣钱，但是我用别的方式挣”。仔细想想，其实就是那种状态。金山毒霸刚出来的时候，杀毒软件并不赚钱，即使卡巴、瑞星全死了也不怎么赚钱。后来我们宣布金山毒霸免费，才发现从旁边赚钱比在传统杀毒市场赚得更多，免费之后带来的收入比收费杀毒软件整整上涨了4倍。这里隐含的不只是互联网思维的一种颠覆，更是互联网对整个市场体系带来的裂变。所以，我们今天面临的是一个非常巨大的产业重构的机会。一旦互联网公司加入全球化，连带引发的裂变速度是不可估量的。它会使以前的整个渠道都土崩瓦解，完全告别从前的品牌商和过时的传统套路。

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我非常认同其中的一点，我们的确面临一个巨大的产业重构的机会，最大的重构力量就是移动。

3、大众点评都在提“重启”，中小型互联网公司，甚至是传统企业则要自毁三观才能生存。

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对于想大众点评这样的公司而言，在PC时代已经遭遇到美团的强烈阻击，更重要的是，大众点评这种UGC为中心的内容平台在手机上会有先天弱势，因为用户的使用和生产行为更轻，但对服务的增值需求则更大。

大众点评CEO张涛在2014年内部年会上曾经说了一段话：“虽然我年过40，大众点评也过了10年，但我觉得2014年会是最不平凡的一年，不管是对我个人，还是对整个公司而言。接下来要面对的就是怎么把每一件事情真正做起来，并且做好。2014年，是真正二次创业的开始，点评重启，全面进攻是我们的口号。”

重启不是口号，看谁能率先行动。