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最新
洞察
【《2021抖音电商海外爆品洞察报告》发布】
12月9日，《2021抖音电商海外爆品洞察报告》发布。报告显示，今年海外爆品消费呈现五大新发现：1.跨境电商发展正当时，进口消费加速线上化；2.爆款产品+内容营销，海外品牌进一步打开国内市场；3.海外爆品商品矩阵凸显，美妆品类较容易出现爆品；4.海外爆品成长路径多元化，爆品成长总是有迹可循；5.平台活动精彩纷呈，为爆品的诞生提供更大舞台。
随着快手用户购买力的不断提升及消费诉求的持续升级，奢侈品内容受到越来越多用户的关注，快手电商上的奢侈品消费也随之出现爆发式增长。《2021快手奢侈品行业数据价值报告》发布，从数据的视角解读快手上奢侈品内容、用户以及消费的现状。
12月12日，B站发布首份创作者生态报告。报告显示，B站创作者群体迅速壮大，月均活跃UP主已达270万，同比增长61%。其中24-30岁人群是B站创作者的主力，而31岁以上创作者增速显著，高达80%。无论是大学新生、职业人士还是退休老人，都在B站分享着各自的精彩生活。
这一年，创作内容也变得更加丰富，知识、国风、美食、运动、汽车……越来越多的兴趣圈层在B站集结。
峰会
活动
12月10日，B站在上海举办了AD TALK 2021营销大会。B站副董事长兼COO李旎首次发布了B站商业中台系统“品牌银行”。
同时李旎还阐释了B站作为营销平台的核心价值——帮助品牌主在数字时代创造品牌价值。“数字时代的品牌资产，有一个公式可以简单概括，品牌资产=品牌内容+用户关系。而这个相加关系，必须通过数字社区构建。”
同时，大会分享了B站商业化的“4i兴趣营销模型”，并正式发布依托于B站大数据、真实反映年轻人品牌偏好的品牌热度产品“Z指数”，为打造品牌价值提供平台化赋能。
【网易传媒举办12.12“内容玩家”态度营销峰会】
峰会围绕网易文创、网易云音乐、网易游戏、冬奥营销、次世代营销五大板块，及平台优质案例，全面阐述“内容玩家”营销理念，展示网易在多元化的内容场景中，利用内容营销把握Z世代市场，从资产到链路，帮助品牌玩转内容营销。
12月10日，值一年一度中国国际广告节盛大开幕之际，“芒种计划 布服来战”芒果TV鹭岛私享会—服饰专场活动在魅力厦门落地举办。作为芒果TV年度重要的垂类行业盛会，此次活动定向邀请了200余名国内服装行业品牌代表，聚焦当下“国潮”趋势，分享芒果TV 营销之道，共同探讨国牌服饰崛起之路。
营销
干货
2021年双11，天猫GMV达到5403亿元，有29万商家参与其中。阿里妈妈与华扬联众共同开展阿里妈妈DEEPLINK指标数据专项研究，基于本年度双11节点数据，对美妆、家电、服饰等行业类目的品牌抽样调研，由双方数据与策略团队共同解读诠释，致力于帮助品牌深链路、全周期、多场域提升生意。基于DEEPLINK的数据和案例，大多由本报告首次发布。
随着消费者和市场环境的变化，如今，以资产思维运营消费者关系已成为品牌的必修课。巨量引擎携手3位资深媒体人与17位行业专家探寻「关系资产运营」的科学与实践之道，指出，管理消费者关系资产就等于管理品牌核心价值和生意增长，精细化运营，加深消费者关系、驱动生意长效增长已成为品牌们的共性命题。
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专访CCE赵聪翀 |《极简市场营销》胡超 | 微博葛景栋 | 创维唐晓亮 | 星陀资本刘泽辉 | 徐峰立 | 挑战者资本周华 | up主周雨思 | 小米王刚+司马云瑞 | 科特勒曹虎博士
赛道观察双十一 | 儿童辅零食 | 个人洗护 | 新茶饮 | 新酒饮 | 小样直播 | 社区团购
营销平台百度 | 爱奇艺 | 抖音 | 腾讯广告 | 京东 | 快手| 巨量引擎 | 搜狗 | 微博 | 小米营销
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