解密： 苹果LOGO的设计发展的真相

“被咬掉一口的苹果”的logo，大家只记得这个使用了40年，至今仍被奉为经典的logo。然而大众有所不知的是，那个经典的缺口标识并非苹果首款logo。

我们先来看看首款LOGO长得怎么样

苹果首款logo由罗恩•韦恩(Ron Wayne)设计，他是苹果的创始人之一。韦恩将苹果的logo设计为一块铭牌，上面的图案是孤独的牛顿在苹果树下读书冥思。铭牌的边缘刻着英国诗人威廉•沃兹沃斯的诗句，四周被丝带状的苹果企业标识环绕。

韦恩设计的logo内涵丰富，但它的问题在于过于复杂，难以牢记。很难想象，追求完美的乔布斯居然会容忍这样的logo在自己的产品上出现了一整年。

1977年，醒悟过来的乔布斯终于决定重新设计一款logo，他找到了同样位于加州的广告公司麦肯纳。麦肯纳创意总监罗勃•詹诺夫(Rob Janoff)经验丰富，此前曾为多家科技公司设计过产品。乔布斯毫不意外地选择他为苹果设计新logo。

他绘制了一只苹果的图案。然而乔布斯并不满意。他希望苹果图案上能出现一个缺口，这样logo看起来更像是苹果而不会被误以为是樱桃。詹诺夫设计的苹果logo还包含了彩虹背景。他说，添加彩虹背景的原因主要有三点，除了让产品富有人性化、看着更友好，它还能突出苹果II代电脑能够展示彩色图片的特性，另外还可以吸引学生用户——这也是乔布斯的要求。

苹果的彩虹logo使用了21年，它出现在Macintosh、PowerBook、Newton等多款经典设备上。直到1998年iMac发布后，它才被替换为半透明的粉蓝色logo。

乔布斯在发布会上推出初代iMac (1998) 观看

然而这款粉蓝色的logo没有持续太久。同一年，它被更换为纯黑的logo，后者使用3年后再度被苹果抛弃。

2001年，苹果发布划时代的iPod MP3，logo也顺势变为立体感更强的高光版本。

6年后，苹果推出iPhone，高光版logo像前辈一样遭到无情抛弃。苹果将logo上的主色改为镀铬效果，以此配合iPhone的金属背壳。除此之外，logo上的高光效果也经过了细微调整。

2013年，苹果设计风格发生重大变革。乔尼·艾维启动大胆革新，将iOS系统中的高光、阴影、晕圈等立体元素悉数抛弃，系统界面彻底扁平。作为设计风格的调整之一，苹果logo也发生了变化，立体元素被去除，呈现出简洁纯白的扁平效果。

这个新logo给人一种似曾相识的感觉，那要追忆到苹果公司最早选用的一个彩色的苹果logo了，而现在再次回归彩色版本，有人认为是在向苹果前任CEO乔布斯致敬，同时也有人认为这是代表了新一代的iPad选用了更为惊艳的高分辨率视网膜屏。

40年前，决定重新设计公司标识的乔布斯希望新logo能够传递苹果的精神内质，让人过目不忘;40年后，这个“被咬一口的苹果”代表着简洁、优美、专注、创新……几乎没有人不认识它。

目前为止，没有一家公司的logo能够达到这样的高度，连最初设计这款logo的罗勃•詹诺夫都难以相信这点。

     在访谈和电子邮件的沟通时，Janoff非常友好，与Janoff有一个面对面的交谈并不容易，由于我们距离太远，本次访谈是通过电子邮件进行的。

    以下是访谈记录：

   记者：你还记得你设计过多少个标志吗？

   Janoff：我真的不记得了，很多吧。

   记者：哪一个是你设计的最好和最有名的？

Janoff：我觉得没有那一个能比的过苹果公司的logo。

    记者：你能想到有多少人看到过它吗？

Janoff：这个logo已经问世有40年了，我真的无法猜测有多少人看到了它。去年它获得了世界上最具价值logo的荣誉，超过可口可乐和谷歌。我感到很骄傲！

    记者：你已经注意到，当你设计的标志，它原来是像一个樱桃。所以你设计了一个被咬了一口的苹果，这样看起来更像一个苹果。但是它却被人赋予了很多不同的故事。

    Janoff：像很多事情一样，在人们不断的讨论传播中，故事慢慢就会被扭曲和改变，我一直都不认为这个标志看起来像一个樱桃。我需要的是一个苹果的轮廓，为了使它看起来更像一个苹果而不是其他一些圆形的水果，所以我在设计苹果logo时，让这个苹果被咬了一口。这个设计项目最具启发性的事情发生在大约十年后，当我开始阅读的人们给苹果logo编的关于为什么苹果的logo要这样设计的故事时。这些故事比我当时实际的设计思路更有趣。这些故事被人们传播，而且大家都信，这个故事就这样一直传播下去（所有这些都发生在社交媒体出现之前）。事实上，人们相信这些关于苹果logo的故事的事情告诉我，人们对这个logo有一种特别的感情，这已经超越了人们对苹果产品的喜爱。

     记者：你问过史蒂夫·乔布斯为什么他给苹果取名为“苹果”的原因了吗？

     Janoff：没有问过，但是我知道他有一段时间是个水果主义者（只吃水果，类似素食主义者），他在一个位于加利福尼亚北部的农场住过一段时间，那里有一个苹果园（史提夫认为苹果是完美的食物。）我们都热爱披头士音乐。它们当时列出了一串公司名称的名单，并且他们不得不选择一个，因为第二天要签署一个商业文件。如果它们没有更好的想法，苹果这个名字是大家最喜欢的一个。尽管沃兹（苹果公司的另外一个创始人）认为用这个名字有可能被一家叫苹果唱片的公司起诉。但是由于他们没有想出更好的，所以最后就公司名称就定为苹果，我对此感到很高兴。

     记者：他们起的这个公司名称对你的工作有影响吗？

   Janoff：当然没有。当我得到这个任务时，我认为给如此复杂的电脑，起一个像一块水果一样简单的名称，这是非常好的做法。

    记者：当乔布斯看到你设计的logo时他是什么反应？他说了什么？

     Janoff：他只是微笑着点了点头，没有说什么。我并没有去用力推销这个想法。我们都很喜欢它，知道这就是这个logo应该有的样子。

   

      记者：logo上的彩色条纹，用户们是不是应该理解为是彩色显示器的象征？

       Janoff：彩色条纹确实说明了苹果与竞争相比的主要区别，但它提供了一个更重要的功能。我认为在设计这     个标志时最大的挑战就是：通过这个logo使一台电脑看起来更友好，能够让所有的家庭成员使用。那时的电脑代表有一个严肃和消极的内涵，但是对于苹果电脑，我想给使用者营造一个温暖和积极的氛围。

      记者：客户的想法在你设计的时候扮演什么样的角色？

      Janoff：我通常会问客户他们喜欢什么样的logo，以及为什么喜欢。然后我会结合客户的喜好以及他们产品和服务的特点进行logo设计

     记者：你认为这个标志对苹果的成功有帮助吗？

Janoff：我坚信苹果的成功主要是由于乔布斯能够创造出人们想要但是却无法描述的产品。而且，乔布斯对    质量和设计的严苛的要求也是苹果成功的重要因素。我也相信，这个logo也对苹果公司有很多帮助。人们对苹果产品的喜爱也让这个logo受到了很多人的喜爱，如果他们不喜欢苹果的标志，他们就不会把它贴在汽车的后车窗上！

      记者：是否有其他的标志，对他们的品牌的成功有重要的影响？

Janoff：我认为伟大的品牌和伟大的logo是相辅相成的。一个漂亮的logo对一个烂的产品是没有任何帮助的。同样的，一个很难被人记住的logo即使放在伟大的产品上也不会被人记住。

     记者：下一个问题是关于标志的图形和视觉特征。一个精心设计的logo应该有什么最重要的特征？

     Janoff：我认为一个标志的最重要的特征是简单。关于logo“必须有”的元素，很多客户有一个很长的清单，就我个人的看法而言，我认为这是一个失败的做法。logo需要简单和独特，否则他们将很难被记住。logo被人们看到的频率也是一个logo成功的巨大因素。事实上，每一款苹果产品上存在的苹果logo也促使这个logo变得更广为人知。

      记者：小企业和大公司的标志有什么区别吗？

      Janoff：在设计方面，没有什么区别。但是在成本方面，通常大公司花更多的钱去推广他们的logo，往往结果也都更好。

     记者：你在大学或者其他地方授课吗？

     Janoff：我不再教书了，但是我过去确实教过平面设计课。

      记者：著名的伊朗设计师，Haghighi先生，近日在接受采访时说  “半路转行学做平面设计的设计师比那些主修平面设计的设计师对设计的理解更深刻。”。据我所知，你在大学里没有学过平面设计。

     Janoff：我认为设计界有许多自学成才的设计师，但我不认为学习平面设计是一件坏事。知识就是力量。从洞穴绘画到数字设计，明白人类图形设计的发展历程是很有必要的。去了解一下那些经典的logo设计的发展历程，它们会让你明白当时的文化以及潮流图形。学习平面设计的原理是很重要的。我后来在一所大学学习了平面设计，我认为对我后来的设计有很大的帮助。

     记者：现在，我们可以所有的设计都走简约和简单的路。你认为苹果的logo能极简到什么程度？

Janoff：logo的设计就像时尚随着时间不断变化一样。几十年来，苹果公司的logo的轮廓基本上保持不变，虽然颜色和渲染已经随着时代的变化而改变。目前的趋势是朝着极简发展，谁知道明天的趋势将是什么。我很高兴苹果公司的logo的形状依然和最初一样。